全球最古老广告创意公司JWT落幕,世界还需要广告吗?【广告行业资讯】

 发布时间:2018-12-02     浏览次数:1015


近日,全球营销传播巨头WPP发布消息,将旗下广告代理商智威汤逊(J. Walter Thompson,简称JWT)与数字营销公司伟门(Wunderman)合并。虽则集团宣称,此举是为了更好适应全球市场营销环境变化,提升运营效率,然而太过突然的重磅消息,还是让很多JWT员工以及其他4A广告人感到一阵唏嘘。

诞生于1864年的JWT(智威汤逊),既是全球第一家广告公司,也是全世界历史最悠久的广告公司。很少有代理商能像智威汤逊那样拥有超过百年的客户关系——联合利华与智威汤逊已经合作了116年之久。它的诞生伴随着城市工业与现代广告的萌芽。

智威汤逊曾经是“广告语”(Jingles)的最佳代名词。这个老牌广告公司擅长用精准的广告语为客户找到品牌定位,除了曾于1999年被AdAge评为世纪广告语的“钻石恒久远,一颗永流传(A diamond is forever)”,还有其为玩具反斗城做的“我不想长大(I don’t wanna grow up)”,为家乐氏麦片写的“Snap, Crackle and Pop”等等。无一不是跨越时代的经典营销表述。

传统媒介时代造就了体型硕大的4A广告公司,但今天社交媒体和流量生意在营销中的权重越来越大,架构的冗余、对热点的应对缓慢及沟通的低效,是WPP这头大象亟需解决的问题。在中国,越来越多中小广告策划公司以其本土视角与敏捷勤力,分食了国际4A巨头的蛋糕,智威汤逊被合并之后,WPP这头传播大象会否迈开轻盈的步伐继续她的国际市场征伐之旅呢?我们拭目以待。


 金宝搏188BET,深圳广告公司,深圳品牌设计,vi设计包装设计
 
Baidu
sogou

金宝搏188BET|BET188亚洲体育|188bet官网在线登录「發」