科技品牌的温度与个性营销【行业营销观点】

 发布时间:2018-12-07     浏览次数:1077

中国人从未有如此的热情投入到对科技品牌的讨论与消费之中,人们议论中美贸易战中国如何提升科技自主能力,评价各种3C智能产品在现代家居中的便利性应用,比较和华为和苹果手机的参数,狂热的置身于互联网社交应用产品之中。
 
自五四倡导“赛先生”已降,科技产业环境从未如此昌明,科技创业者获得产业补助,被资本追逐,从生物科技到材料科技、人工智能、5G通讯等等赛道,涌现出不少的独角兽品牌,而不少的赛道也由于参与者众多而变得拥挤,品牌建设的重要性凸显出来。
 
当下,随着人和机器之间的界限逐渐模糊,人性与温度在科技中的闪现受到了赞誉。因为消费者与科技和信息随时保持连接,他们永远在线。这种联系让他们持续地思考生活中每一件事的价值。
 
对于科技品牌来说,在这种新消费者文化中的价值意味着不断强化品牌对顾客兴趣、价值和信念的努力。展现出你的品牌对消费者认知和信念保持真实的态度是关键。当公司品牌们搞清楚如何通过新的品牌系统,以一种透明且有意义的方式如何带给消费者他们想要的东西时,就会从市场中胜出。
 
信息互联状态下的营销:你的市场营销必须有自己的风格,并且为目标客户所喜欢,社会化营销状态下,企业价值观也会成为消费者评估的要点,而消费者更喜欢靠感觉来触及企业,风格不就是一种人性化的感觉吗?有时候喜欢比性价比更有杀伤力。
 
为何很多国人去日本抢购马桶?有钱人为何突然如此在意马桶?背后的转变在于,那些喜爱纽密的人对高调品牌已经厌倦,这是中国高端消费“去LV化”的一部分。同时,中国富人也拥有一些迥异全球的一些消费特点,比如他们比欧美人更愿为附带“高科技”卖点的产品埋单。
 
这种趋势不只体现在卫浴产品上。一些长期消费奢侈品牌的消费者开始意识到“LV已经不适合我了”。中国的富人开始意识到,这些产品对于他们来说过于普通了。但现在,他们开始在意能获得自我认可的高端产品,而这些产品品牌如果有了现代科技元素的嫁接,并带来了实质的便利,有逼格的工业设计风格,她们是绝对不介意花3000元买一个戴森吹风机的。

 
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